新冠肺炎疫情陰霾持續(xù)籠罩，中國(guó)家電行業(yè)迎來(lái)內(nèi)銷不暢、外銷受阻的艱難時(shí)刻。
格力電器發(fā)布的2020年一季度業(yè)績(jī)預(yù)告，預(yù)計(jì)凈利潤(rùn)為13.3億元(人民幣，下同)至17.1億元，同比下降70%至77%。
“這次的疫情影響大過(guò)SARS影響，它涉及面太寬。最大的沖擊之一就是空調(diào)等家電行業(yè)，不能上門(mén)服務(wù)，門(mén)店全部關(guān)閉，上下游鏈條也不暢通，這種沖擊對(duì)我們來(lái)講是極為嚴(yán)重的。”格力電器董事長(zhǎng)董明珠說(shuō)。
不光格力，美的、海爾、海信等中國(guó)家電巨頭也都“著實(shí)感覺(jué)到了痛”。
海信家電一季度業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，預(yù)計(jì)盈利為0萬(wàn)元至12649.35萬(wàn)元，比上年同期下降70%至100%；康佳一季度業(yè)績(jī)也顯示，受疫情影響，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)虧損2.2億元至2.4億元。
海信集團(tuán)品牌部門(mén)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴中新社記者，海信的海外營(yíng)收占比40%以上，如果海外疫情一直持續(xù)，壓力就會(huì)特別大。
奧維云網(wǎng)(AVC)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，受疫情影響，今年一季度中國(guó)白色家電(指可以替代家務(wù)勞動(dòng)的電器產(chǎn)品，主要包括空調(diào)、洗衣機(jī)、電冰箱及部分廚房電器)市場(chǎng)銷售規(guī)模遭受重挫，整體零售額降幅在45%左右。
“整個(gè)家電行業(yè)都處于非常嚴(yán)峻的狀態(tài)，這種局面可以說(shuō)過(guò)去20年未曾有過(guò)。”家電行業(yè)資深分析師劉步塵向中新社記者直言。
劉步塵認(rèn)為，新冠肺炎疫情在全球蔓延是一個(gè)重要的中短期因素。疫情已經(jīng)對(duì)全球經(jīng)濟(jì)造成明顯影響，家電行業(yè)很難獨(dú)善其身。這是造成家電銷量下滑幅度較大的重要原因。
全球一半以上的電視、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、小家電都來(lái)自中國(guó)，這既顯示全球市場(chǎng)對(duì)中國(guó)的依賴，也表明國(guó)際市場(chǎng)對(duì)中國(guó)家電企業(yè)的意義。國(guó)際市場(chǎng)風(fēng)云變幻直接決定著中國(guó)家電企業(yè)的興衰浮沉。
劉步塵表示，中國(guó)家電行業(yè)正在進(jìn)入存量市場(chǎng)時(shí)代，存量時(shí)代的最顯著特點(diǎn)是缺乏增量空間，像過(guò)去動(dòng)輒30%的年增長(zhǎng)，已經(jīng)不可能了。
家電行業(yè)的至暗時(shí)刻還要持續(xù)多久？業(yè)內(nèi)人士普遍不持樂(lè)觀態(tài)度。
分析人士認(rèn)為，這取決于海外疫情持續(xù)多久。數(shù)據(jù)顯示，格力、美的、海爾、海信4家企業(yè)的海外業(yè)務(wù)營(yíng)收占比均在40%以上。
在國(guó)外疫情防控形勢(shì)并不樂(lè)觀的前提下，中國(guó)家電出口也很難樂(lè)觀起來(lái)。“今年一整年都不容樂(lè)觀。‘活下來(lái)’是今年家電企業(yè)的關(guān)鍵詞。”
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，一些二三線家電品牌可能就此破產(chǎn)。天眼查數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)目前有184萬(wàn)多家企業(yè)的名稱或經(jīng)營(yíng)范圍含“家電、空調(diào)、冰箱、冰柜、洗衣機(jī)”。而注冊(cè)資本在100萬(wàn)元以下的企業(yè)占比為63.21%。其中，空調(diào)相關(guān)企業(yè)有33萬(wàn)家。
劉步塵認(rèn)為，降成本是當(dāng)前所有家電企業(yè)需要考慮的問(wèn)題。所以，企業(yè)才會(huì)出現(xiàn)降薪、裁員。
家電廠商、渠道平臺(tái)也在通過(guò)抱團(tuán)取暖的方式，積極自救。線下賣場(chǎng)冷清，線上成為企業(yè)“廝殺”的主戰(zhàn)場(chǎng)。蘇寧加大視頻1對(duì)1售賣服務(wù)；國(guó)美零售向北京市民發(fā)放1.2億元家電消費(fèi)券，還與拼多多聯(lián)手，通過(guò)價(jià)格直降、消費(fèi)補(bǔ)貼、聯(lián)合讓利等形式，發(fā)放首期5億元的消費(fèi)大禮包。
一些地方政府也在伸出援手，重啟“家電下鄉(xiāng)”。近日廣東省工業(yè)和信息化廳發(fā)函，要求各地級(jí)市提供家電下鄉(xiāng)備選生產(chǎn)企業(yè)及產(chǎn)品清單，擬重啟家電下鄉(xiāng)政策，拉動(dòng)內(nèi)需消費(fèi)。
廣發(fā)證券分析師曾禪表示，從家電需求端來(lái)看，受疫情影響，客流量大幅下滑，線下消費(fèi)場(chǎng)景幾近停擺，但從中長(zhǎng)期來(lái)看，疫情或?qū)⑼苿?dòng)家電消費(fèi)升級(jí)，一些“健康衛(wèi)生”和“品質(zhì)生活”將成為家電消費(fèi)的新主線。
家電行業(yè)資深分析人士梁振鵬向中新社記者表示，中國(guó)家電企業(yè)應(yīng)該通過(guò)升級(jí)轉(zhuǎn)型，穩(wěn)住內(nèi)銷市場(chǎng)。產(chǎn)品要走向高端化、品質(zhì)化、智能化。“加快家電產(chǎn)品的升級(jí)換代速度。”
